PlayBoy
Después de la muerte de Hefner en septiembre pasado, se ha desencadenado el traspaso de la propiedad de la empresa a la compañía Rizvi Traverse, accionista mayor, según el diario The Wall Street Journal. Ben Kohn, socio administrativo de Rizvi, director ejecutivo de Playboy Enterprises, quiere cambiar el énfasis de la compañía hacia las asociaciones de marca y los acuerdos de licencia. "Queremos centrarnos en lo que llamamos el 'Mundo de Playboy', que es mucho más grande que una pequeña publicación impresa heredada (…) Tenemos planeado dedicar el 2018 a la transición de una empresa de medios a una compañía de manejo de marcas", explicó Kohn. Asimismo, el cambio implica considerar la finalización de la revista impresa, que salió a la venta en 1953. La circulación en Estados Unidos ha disminuido de 5.6 millones en 1975 a menos de 500 mil. TWSJ señaló que la revista impresa de Playboy, que ahora es bimestral, ha perdido hasta siete millones de dólares anuales en los últimos años. "Históricamente, podríamos justificar las pérdidas debido al valor de comercialización, pero también hay que pensar a futuro (…) No estoy seguro de que la impresión sea necesariamente la mejor forma de comunicarse con nuestro consumidor", sostuvo Kohn. En 2016, Playboy dejó de publicar fotos de mujeres totalmente desnudas como parte de un rediseño editorial para la revista impresa. Sin embargo, el año pasado, las mujeres desnudas volvieron a Playboy, y Cooper Hefner, el hijo del fundador de la revista y jefe creativo de la compañía, consideró que ese cambio había sido un error. "La desnudez nunca fue el problema porque la desnudez no es un problema", escribió entonces Cooper Hefner en Twitter. "Hoy recuperamos nuestra identidad y reclamamos quiénes somos", añadió. En 2011, Rizvi Traverse ayudó a Hugh Hefner a adquirir el resto de las acciones para retirar a Playboy del mercado bursátil, recibiendo el control de casi el 66 por ciento de la empresa. Como parte del acuerdo Rizvi Traverse accedió a continuar publicando la revista mientras Hefner viviera. Ahora, la empresa de accionistas se encuentra en pláticas con el fin de adquirir el 35 por ciento de las acciones que Hefner que dejó a sus herederos. Playboy pretende recabar a principios del presente año entre 25 y 100 millones de dólares con el fin de volver a adquirir las acciones y financiar nuevos acuerdos y asociaciones. Con información de Mural.
Source: Radio Formula
