Este refresco latino mantuvo su dominio sobre Coca-Cola hasta que los dólares fueron más tentadores
Al hablar de la industria refresquera siempre se vienen a la mente algunas marcas que son imprescindibles para el imaginario de casi cualquier persona.
En esa lista de poderosas compañías, está Coca-Cola, empresa alabada mundialmente por su presencia en el mercado, su plan de negocios y su capacidad para arribar a cualquier sitio y hacerse con el primer lugar.
Sin embargo, a pesar de esa tremenda fama, hubo un sitio en el que la poderosa marca simplemente fue derrotada.
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Esto ocurrió en Perú, donde un refresco latino derrotó durante años a Coca-Cola.
Breve historia
Era 1999, Inca Kola era la marca reina de los refrescos en Perú.
Por su parte, algunos otros querían quitarle el trono.
Como ejemplo, está Coca-Cola, que pese a todos sus esfuerzos, había desperdiciado años sin lograr vencer a la marca local.
Sin embargo, Inca Kola, empresa nacida en 1935, al ser tan fuerte en el mercado, se tuvo que enfrentar a otro obstáculo: la tentación económica.
Resulta que el auge de la firma era tal que otras marcas buscaron comprarla.
Pepsicola, Cardbury, Polar (venezolana) y hasta la Compañía de Cervecerías Unidas (chilena), le ofrecieron fuertes sumas de dinero.
Finalmente (y paradójicamente), el refresco latino más poderoso de Perú cayó en las manos del mejor postor: Coca-Cola.
Tal como se lee, la marca compró la mitad de las acciones de la empresa Lindley, dueña de Inca Kola.
La decisión quizá suene triste, pero hay algo a destacar: la refresquera sigue en crecimiento. Es más, ahora hasta se vende en Japón y los números que tiene son de éxito total.
