Elecciones y Marketing Político en el Estado de México VI
Murilo Kuschick[1] [1] Profesor-investigador, Departamento de Sociología, UAM-Azcapotzalco.
Este gran laboratorio político electoral que ha sido el estado de México está a solo unos días de terminar, las distintas campañas llegan a su fin y de la misma manera que Nayarit y Coahuila y sus distintos participantes esperan llevarse el triunfo; el PRI, que anhelaba llevarse las tres elecciones se encuentra otra vez con la posibilidad de salir derrotado, el PAN que esperaba llevarse las tres elecciones según algunos pronósticos tiene la posibilidad de llevarse en alianza con el PRD, Nayarit¸ y según una última encuesta del periódico Reforma Anaya, su candidato está en condiciones de vencer a Riquelme y ganar en Coahuila, la posible derrota para este partido se encuentra en la elección del estado de México, donde su candidata Josefina Vázquez ha ido de mal en peor, pues según algunas encuestas había comenzado muy bien en el mes de marzo, pues se encontraba en un empate técnico con Alfredo del Mazo y Delfina Gómez; sin embargo, en el mes de abril perdió piso bajando a 22%; mientras que Delfina subía a 29% y Del Mazo bajaba a 28%. De acuerdo con un último sondeo del mes de mayo publicado por el El Financiero, el candidato del PRI se encontraba al frente con 34% de la intención de voto, Delfina Gómez lo seguía con 29%, Josefina con 13% y Juan Zepeda, candidato del PRD tenía 19%.
Estos números que aún no son definitivos, pues, entre los que contestan “no sabe” y no contestó”, esto es, los indecisos y aquellos que prefieren esconder su decisión de voto oscila entre 17 y 23% de los encuestados, lo que significa que en el día de la elección podrán haber algunos cambios o que los indecisos se repartan entre los punteros realizando el efecto de carro ganador o de voto útil, es decir no desperdiciar su voto entre los candidatos que no tienen posibilidades de ganar la elección, lo que significa que no deben repartirse entre todos los candidatos, sino entre aquellos con más posibilidades, como son del Mazo y Delfina.
Encontramos que el uso de la campaña negativa ha sido uno de los aspecto fundamentales en la actual campaña política, además del voto prospectivo y retrospectivo, esto es, el hecho de que una gran parte de los electores considera que el partido en el poder no debe seguir gobernando como es el caso del 65% de los entrevistados en el estado de México y el 71% de los electores en el estado de Coahuila. Ya la campaña negativa que principalmente ha fomentado el PRI bajo la idea de que Morena y Delfina Gómez se han caracterizado por la realización de distintos actos de corrupción; de la misma manera que la campaña negativa que ha llevado a cabo tanto el PAN en contra del PRI y de Morena; por lo tanto lo que ha caracterizado actual disputa política es el hecho de que los partidos se han denostado, los unos a otros acusándose mutuamente de corruptos, pero talvez el que más puede haberse favorecido con las continuas acusaciones entre los candidatos y sus respectivos escándalos ha sido Juan Zepeda que ha crecido más que cualquiera, pues no ha sido blanco de los acusaciones de corruptelas, como lo han sido los demás. De la misma manera Alfredo del Mazo puede haber sido beneficiado por el constante golpeteo que sufriera López Obrador en los medios, así como la propia Delfina Gómez, sin que ellos (López Obrador y Delfina) hayan orquestado alguna defensa o acusaciones de la misma índole a sus contrincantes. Entonces, se puede establecer que la actual contienda política se caracterizó por las acusaciones y la ausencia de propuestas, más allá de salarios rosa, un millón de empleos y otro tipo de propuestas descabelladas y sin posibilidad de realización.
Se puede afirmar que, como ya habíamos dicho aquí con anterioridad, que la finalidad de las campañas políticas es la de reforzar las conductas de los electores, convertir a pocos, activar a algunos y desactivar a muchos.
¿Cuál han sido las estrategias de los distintos partidos frente a este escenario?
Las élites políticas intentan persuadir a los electores, por tal motivo lanzan un conjunto de estímulos, esto es, mensajes con distinto tipo de ofertas, así como la imagen de sus candidatos; los votantes deberán poner atención a algunos de estos anuncios, podrán aprender y/o recuperar algunas de sus viejas creencias; tal aprendizaje los podrá hacer revaluar sus posiciones con respecto a alguna de sus antiguas posiciones, con respecto a algunas variables (voto prospectivo/retrospectivo), imagen positiva/negativa de los candidatos, escándalos políticos, económicos, sociales, sexuales y las ofertas de los candidatos, esto podrá hacer que los electores mantenga su intención de voto inicial o que la cambien.
El proceso de persuasión que han de intentar los partidos políticos y sus candidatos para lograr estimular a los electores que voten por algunas de los posibles candidatos se encuentra relacionado a algo que hemos estado viendo en las campañas actuales, esto es, el hecho de que los medios han agendado ciertos temas, como es la campaña negativa que ha hecho el PRI, principalmente en contra de Delfina Gómez, esta ha sido acompañado con la estrategia de framing, es decir, mostrar las noticias desde una perspectiva determinada, mediante un marco y al mismo tiempo utilizando un cierto tipo de priming, esto es, la forma en que se repite, la misma información. Por tanto, la forma de lograr la persuasión es entregando a la audiencia cierto tipo de información a partir de una perspectiva determinada, esto es, Morena es un peligro para el estado de México, si Morena llega a gobernar el estado de México, perderás tu empleo o habrá una devaluación, Delfina es una corrupta.
Cuál es el resultado de este tipo de campaña, ninguno y entonces los electores simplemente refuerzan sus actitudes y sus convicciones, esto es, siguen votando por los mismos partidos y candidatos a los que conocían antes del inicio de la campaña política, el reforzamiento significa que los electores que ya están comprometidos con un partido siguen votando por sus respectivos partidos y siguen con sus respectivas elecciones.
En el segundo caso los estímulos que lanzan las distintas élites tienen la capacidad para convencer a algunos electores y por lo tanto, ésta información sobre la corrupción de Morena hace que algunos electores que iban a votar por este partido decidan no hacerlo, este puede ser uno de los resultados de la campaña negativa, Morena que había crecido en las intenciones de voto, deja de crecer y los votos o se dirigen al PRI o a Juan Zepeda que no ha sufrido campaña negativa. En el otro caso tenemos, la posibilidad der la activación, esto se logra con aquellos electores que habían decidido no participar del proceso electoral, esto es, no iban a votar; sin embargo, la información que reciben ya no en el caso de la campaña negativa, pero alguna información, algún tipo de oferta, como puede ser el la oferta del PRI dirigida a las amas de casa, con el “salario rosa” o la promesa de Josefina para sacar al PRI del estado de México, o cualquier oferta que llame la atención de algún segmento de electores que antes de la campaña política no había encontrado algún tipo de oferta que pudiera parecerles importante e interesante, así como la imagen de los candidatos de algún candidato que pudiera generar alguna opinión positiva a los electores, una imagen agradable, una imagen carismática, una imagen que da y genera confianza entre los electores y que les hagan pensar que este candidato les podría arreglar o modificar alguna situación que antes no veían posible, esto también puede pasar en el caso de la conversión, aunque sea más difícil, pero no imposible que el elector vea a un candidato con una imagen o que la imagen del candidato al cual pensaban votar sea lastimada por la campaña y encuentren a algún candidato con una imagen mejor.
Esto nos lleva a la última opción, la desactivación aquí lo que vemos es que la información de la campaña muestra que las opciones derivado de la campaña negativa hace que los electores crean que ningún partido o candidato presenta ninguna opción sugerente, valiosa e importante, por lo tanto su elección será no presentarse a votar y por tanto la campaña logra que los electores abandonen al proceso electoral; sin embargo, qué opción tan extraña, ¿por qué un partido quisiera que los electores abandonasen al proceso electoral y la posibilidad de ir a votar?
Principalmente, aquellos partidos que tienen una importante cuota de voto duro o electores reforzados o movilizados, lo que significa que cuando más abstención, más miedo, más tedio, menos incentivos existan para que la gente participe motivada por las ofertas y crea que su voto y su participación no puede modificar el statu quo, si tales incentivos no existen los electores van preferir no participar de la elección.
¿En esta elección cómo han utilizado los partidos éstas estrategias?
En el caso del PRI, encontramos reforzamiento, además podemos incluir conversión, activación y principalmente desactivación, ya Morena reforzamiento, conversión y activación; en el caso del PAN hace uso del reforzamiento, conversión, activación y ha buscado desactivar a los electores del PRI y de Morena; por último, en el caso del PRD ha tenido reforzamiento, pero ha logrado conversión y posiblemente activación, pero no en la cantidad suficiente para representar un peligro para los demás partidos, Morena, PRI y PRD son los partidos que se podría decir que más éxito han cosechado en sus estrategias, ya que han logrado el reforzamiento y por el resultado de algunas encuestas han logrado posiblemente la conversión y la activación, la desactivación ha sido labor principalmente delo PRI, ya en el caso del PAN no ha logrado ni el reforzamiento ya que ha perdido electores, Morena pese a las campañas negativas ha mantenido la fidelidad de sus electores y en el caso del PRD, ha logrado reforzar y activar algunos electores; pero este conjunto de hipótesis las podremos demostrar el próximo domingo.
[1] Profesor-investigador, Departamento de Sociología, UAM-Azcapotzalco.
