El Estado de México, por mucho, considerada "la joya de la corona electoral" por el número de habitantes, su amplio padrón electoral y los recursos que recibe anualmente. Ante tal escenario, llama la atención la jornada electoral del próximo 4 de junio cuando habrá de elegirse al gobernador mexiquense. Actualmente, los candidatos son por el Revolucionario Institucional (PRI), Alfredo del Mazo; por Acción Nacional (PAN), Josefina Vázquez Mota; por el de la Revolución Democrática (PRD), Juan Zepeda; de Morena, Delfina Gómez; del Trabajo Óscar González; y la independiente María Teresa Castell. En su colaboración para el programa de Eduardo Ruiz Healy, el especialista Juan Azcárraga explica que realizaron una investigación "más por las redes sociales, para entender el sentimiento, para entender lo que está diciendo la gente, lo que les gusta, lo que no les gusta." De esta manera se puede conocer la imagen del candidato, con lo cual ayuda a conocer la intención del voto. Además, se observa la operación dinámica en redes sociales, dijo Juan Azcárraga. "Todo lo que estamos haciendo está basado en lo que se conoce como 'big data', toda esa información que se genera en las redes sociales y observar lo que está pasando por lugar, por región, por tiempo, por persona, por hashtag y entonces hacemos una serie de algoritmos y cruce de información." Azcárraga mencionó que, a más de un mes de realizarse la jornada y a unas horas del debate, hay tres candidatos que adelantan las preferencias como son Josefina, Alfredo y Delfina, quienes fueron analizados con la metodología. En el caso de publicaciones en Facebook, Vázquez Mota tuvo una constante participación durante Semana Santa, mientras que registró un importante descenso en la de Pascua. Por su parte, el caso de Alfredo del Mazo fue inverso porque durante Semana Santa tuvo poca actividad en la de Pascua, aumentó. "Están teniendo estrategias muy puntualizadas", dijo el experto. Ya terminado el periodo vacacional, "conforme se fue disparando la campaña, empezaron su actividad de una forma intensa todos." Resalta que hay "publicaciones en Facebook que están siendo mucho más dinámicas del promedio general del promedio, es decir que están siendo incentivadas con dinero, pagan publicidad para que esas publicaciones lleguen a más personas." Durante una semana los candidatos del PAN y el PRI tuvieron 14 publicaciones pagadas cada uno, mientras que la de Morena, sólo nueve. De las reacciones de la gente, "la que más se dispara es la de Josefina, la de Semana Santa tiene 247 mil reacciones de lo que está haciendo; sin embargo Alfredo del Mazo no deja de trabajar y también viene subiendo de 69 mil hasta 161 un poco después de las cifras que Josefina estuvo haciendo." En tanto que "Delfina fue muy activa al principio, pero no ha tenido el mismo ritmo de Alfredo y Josefina. Esto refleja claramente cómo la batalla la están peleando en las redes sociales, porque ahí están los millenials y los ylenials, que son básicamente el 35 o 40 por ciento del padrón electoral y tienen el gran reto de sacarlos a votar." Referente a Twitter, Juan Azcárraga indicó que Josefina iba subiendo, pero a partir del Jueves Santo dejó de hacerlo "y se vino para abajo. En cambio Alfredo del Mazo empezó a hacerlo después de Semana Santa y su imagen está muy cerca en términos de intención de votos, donde están empatados." Estimó que Delfina que "tarde o temprano se dará cuenta" que ha dejado de participar en las redes y se dará cuenta de su caída. En aumento de seguidores (fans), quien más aumentó es Delfina, de Morena, que registró más de 40 mil nuevos. "Hay que pensar como partido, los de Morena son muy activos en redes sociales. Cuando alguien habla mal de AMLO (Andrés Manuel López Obrador) todos se meten a defenderlo." hbc