México, 3 May (Notimex).- Fox Networks Group Latinoamérica, Harvard Business School y UC Berkeley suman esfuerzos para crear un innovador estudio, que por primera vez mide en contexto real cómo se conecta la audiencia a cada contenido de televisión de paga.
Mediante una conferencia ofrecida por Juan Vallejo, VP Ejecutivo de Comercial de Partnerships de Fox Networks; Daniela Novick, VP de Research de Fox Networks group Latinoamérica y Felix Oberholzer-Gee, Jefe de Maestrías en Administración de Empresas de la Universidad de Harvard, dieron a conocer los detalles de cómo funciona este estudio y el aprovechamiento que se le dará para optimizar las pautas publicitarias y contenidos de sus canales.
Debido a que en las últimas cinco décadas las formas de medición no han cambiado, se dieron a la tarea de renovarse y buscar una forma de acercarse más a la audiencia y aprovechar al máximo todos los espacios, optimizando resultados, apuntó Juan Vallejo, VP Ejecutivo de Comercial de Partnerships de Fox Networks.
Destacó que Fox engagement Optimizer, es el innovador estudio que mide en contexto real y de forma no invasiva la audiencia, con la finalidad de aprovechar al máximo cada uno de los espacios tanto en contenido como en espacios publicitarios.
Indicó que hasta hace algún tiempo se desconocía la efectividad de los anuncios en la televisión en términos de generar audiencia que logre los resultados de marketing deseados, por lo que este estudio será de gran ayuda.
Expresó que se desarrollaron métricas cualitativas estandarizadas para comprender cómo las audiencias se conectan con el contenido.
Por su parte, Daniela Novick, VP de Research de Fox Networks Group Latinoamérica, explicó que a través de una muestra de 800 personas en esta ciudad que veían televisión en su entorno real y durante un periodo de cinco semanas se descubrieron datos claves.
Entre ellos, que el compromiso varía según el tipo de contenidos y no solo por variables demográficas y que la audiencia se transfiere de la programación a los comerciales, por lo tanto puede impactar en los espacios publicitarios.
A partir de estos hallazgos del estudio, Fox Networks Group Latinoamérica desarrolla en sociedad con una consultora líder global un software que permitirá a los anunciantes optimizar sus campañas, el cual estará listo para 2019.
Destacó que tras este estudio ellos podrán dar estrategias a sus clientes de cómo posicionar sus comerciales con el fin de maximizar su inversión publicitaria en la señal de Fox.
“Uno de los grandes aprendizajes que hemos tenido, no solo es en la parte publicitaria, sino que también estamos aprendiendo a ver qué pasa con nuestro contenido, porque antes solo lo mediamos por el alcance”, dijo la ejecutiva.
Agregó que este estudio también los hace ver si tienen contenidos que conecten con la audiencia y esto sirve mucho a este departamento para seleccionar la parrilla, así como para la compra de contenido, porque se tiene más información.
Respecto a esto, Vallejo agregó que la intención no es solo dar contenido muy bonito a sus clientes, sino también que éste trabaje, porque siempre hay que innovar en todos los campos.
Por su parte, Felix Oberholzer-Gee, Jefe de Maestrías en Administración de Empresas de la Universidad de Harvard, indicó que los medios están en una evolución constante y estas nuevas herramientas poco a poco se irán incrustando.
